Wśród instruktorów pływania niewielu specjalizuje się w nauce niemowlaków. Natomiast w tej już wąskiej grupie strategia marketingowa jest przeważnie stonowana, bezpieczna i nieinnowacyjna. Firma Fala postanowiła stworzyć nieszablonową kampanię reklamową, której twarzą stał się sam właściciel. Strona www swoim charakterem i tekstami nawiązuje do przyjętej koncepcji świata osób spod ciemnej gwiazdy w sposób doskonale wyczuwalny dla odbiorcy.
