Pozycjonowanie dla branży deweloperskiej

Dlaczego deweloperzy powinni inwestować w pozycjonowanie strony internetowej?

Firmy deweloperskie mierzą się z dużą konkurencją, dlatego chętnie decydują się na różne formy marketingu internetowego. W końcu to skuteczna forma docierania do różnych grup klientów w zależności od lokalizacji, dochodów czy oczekiwanych standardów. Jednym z najlepszych sposobów na promocję w branży deweloperskiej jest pozycjonowanie strony.

Oto 4 powody, dlaczego warto zainwestować w SEO dla firm deweloperskich:

• docieranie do nowych, potencjalnych klientów – wzrost zasięgu i widoczności w sieci;
• wzrost konwersji – dzięki temu, że strona będzie widoczna w Google, odbiorca może zyskać podstawowe informacje na temat inwestycji jeszcze przed pierwszym kontaktem z deweloperem; dobrym pomysłem jest też dodanie na stronie wirtualnego spaceru lub wizualizacji, która pomoże w lepszym wyobrażeniu sobie, jak wygląda lub jak będzie wyglądać nieruchomość;
• oferta na stronie dostępna 24/7;
• tańsza i bardziej opłacalna finansowo forma promocji nieruchomości – warto porównać ceny za pozycjonowanie do Google Ads, które często wiąże się z wysokimi stawkami za kliknięcie.

Zasady pozycjonowania stron w branży deweloperskiej

SEO dla firm deweloperskich przynosi szereg korzyści. Jednak, aby tak się stało, trzeba przestrzegać następujących zasad:

• pozycjonowanie należy rozpocząć z wyprzedzeniem – minimum 6-12 miesięcy przed planowaną sprzedażą nieruchomości, a przy bardzo konkurencyjnych branżach jeszcze wcześniej;
• jeśli mieszkania i domy sprzedają się w ciągu kilku tygodniu lub miesięcy, później nie potrzeba już inwestować w pozycjonowanie; wyjątkiem jest sytuacja, gdy na stronie firmy deweloperskiej pozycjonowanych jest więcej nieruchomości;
• najlepiej stronę główną pozycjonować na ogólne słowa kluczowe związane z branżą deweloperską, a do pozycjonowania podstron, w których opisywane są nieruchomości, wybierać szczegółowe słowa kluczowe;
• podstawą pozycjonowania stron deweloperskich jest SEO lokalne i szerokie.

Pozycjonowanie strony internetowej w branży deweloperskiej – 3 najskuteczniejsze strategie

SEO lokalne dla deweloperów

Pozycjonowanie lokalne jest najważniejszą strategią dla firm z branży deweloperskiej. Pozwala docierać do klientów, którzy są zainteresowani zakupem mieszkania lub domu w wybranej lokalizacji – regionie, mieście czy nawet w konkretnej dzielnicy.

Zaletą SEO lokalnego jest nieco mniejsza konkurencja, a przez to możliwość szybszego zwiększenia widoczności w wynikach wyszukiwania. Podczas poszukiwania słów kluczowych należy dodać nazwę miasta lub dzielnicy, np. mieszkanie na sprzedaż Wilda Poznań.

Jak deweloper może zwiększyć widoczność lokalną?

• Optymalizując stronę z wykorzystaniem lokalnych słów kluczowych.
• Tworząc i uzupełniając Profil Firmy w Google. Najważniejsze jest to, aby wpisać aktualny adres, usługi, godziny otwarcia, a do tego w nazwie dodać główne słowo kluczowe z nazwą miasta.
• Pozyskując linki z lokalnych serwisów, blogów i portali związanych z branżą deweloperską, aby zwiększyć autorytet strony.

Marketing internetowy dla deweloperów nastawiony na targetowanie lokalne zwiększa konwersję, ale też optymalizuje koszty.

Optymalizacja strony pod długi ogon

Frazy z długiego ogona (tzw. long tail) to precyzyjne zapytania, które przyciągają użytkowników, szukających konkretnych informacji.

Optymalizacja strony dewelopera pod długi ogon ma kilka kluczowych zalet:

• lepsza konwersja – użytkownicy, którzy wpisują długie frazy, często są bliżej decyzji zakupowej, co zwiększa szansę na zapytania ofertowe;
• mniejsze koszty – frazy z długiego ogona są mniej konkurencyjne niż ogólne hasła, co ułatwia ich pozycjonowanie i pozwala na osiągnięcie efektów przy mniejszych nakładach finansowych, a często też w krótszym okresie;
• poprawa widoczności strony w wynikach wyszukiwania.

Content marketing w branży deweloperskiej

Marketing dla deweloperów opiera się także na contencie, który jest ważną częścią pozycjonowania. Należy dodać na stronę treści, które dostarczą wiedzę, generują ruch na stronie, a nawet mogą automatyzować pracę.

Oto, jakie treści przyspieszają pozycjonowanie strony dewelopera i zapewniają szereg innych korzyści:

• publikacja artykułów na blogu – informacje na temat nieruchomości, poradniki dla kupujących, case studies zrealizowanych inwestycji oraz aktualności z branży deweloperskiej;
• teksty na stronę – zoptymalizowane pod SEO, napisane językiem korzyści i pełne ważnych informacji dla klientów; teksty powinny znaleźć się w takich zakładach jak np. O nas, Oferta, na stronie głównej;
• teksty na stronach ofertowych – jeśli strona dewelopera składa się z podstron, ukazujących osobno każdą inwestycję; treści muszą być napisane językiem korzyści, pełne informacji, ale też zoptymalizowane i naturalnie wyposażone w słowa kluczowe.

Oprócz contentu w formie tekstów ważne jest to, aby dodać na stronę także zoptymalizowane grafiki, infografiki, spacer 3D czy wideo. Content marketing to rodzaj marketingu internetowego, który warto wykorzystać nie tylko podczas pozycjonowania firmy z branży deweloperskiej, ale też inwestując w płatne kampanie w mediach społecznościowych.

Jak pozycjonować stronę dewelopera? 5 kroków, o których nie możesz zapomnieć

Audyt SEO strony dewelopera

Niezależnie od branży pozycjonowanie należy zacząć od wykonania audytu SEO. Analiza strony i dotychczasowych działań SEO i stan witryny pomaga zbudować skuteczniejszą strategię.

Oto krótka lista, co sprawdzić na stronie w ramach audytu SEO:

• widoczność strony – wykorzystaj do tego Google Search Console;
• ruch na stronie i charakterystyka grupy docelowej – wykorzystaj w tym celu Google Analytics;
• profil linków – przydatne może być narzędzie takie jak Ahrefs;
• jakość treści na stronie – unikalność, nasycenie słów kluczowych, długość, czytelność, przejrzystość; w tym pomocny będzie Surfer SEO czy po prostu darmowa wtyczka dostępna w WordPressie Yoast SEO;
• jakość optymalizacji technicznej – np. prędkość ładowania się strony przy pomocy darmowego narzędzia PageSpeed Insights.

Marketing internetowy w branży deweloperskiej powinien opierać się nie tylko na analizie witryny, ale też niezbędna jest wiedza na temat konkurencji.

Analiza słów kluczowych dopasowanych do branży deweloperskiej

Jak pozycjonować stronę firmy deweloperskiej? Niezwykle ważnym krokiem jest analiza słów kluczowych.

Jakie frazy kluczowe wybrać dla firmy deweloperskiej? Poznaj 4 zasady

• Wybierz słowa kluczowe z tzw. długiego ogona. Szczegółowe i charakteryzujące się mniejszą konkurencja. Zapewniają dwie zalety – szybszy wzrost widoczności i wysoki poziom konwersji.

Przykład – mieszkanie trzypokojowe na pierwszym piętrze Winogrady Poznań.

• Zdecyduj się na lokalne słowa kluczowe – z nazwą miasta, ale też dzielnicą czy nawet ulicą.

Przykład – dom jednorodzinny Włochy Warszawa.

• Sprawdź liczbę wyszukiwań i konkurencyjność – najlepszym wyborem będą dopasowane słowa kluczowe, które generują duży ruch w skali miesiąca, ale też cechują się niską konkurencyjnością.
• Pomocne w szukaniu słów kluczowych do branży deweloperskiej są – znajomość branży, analiza konkurencji, przejrzenie propozycji Google i wygenerowane słowa kluczowe przez specjalistyczne narzędzia np. Senuto i Semstorm.

Optymalizacja strony firmy deweloperskiej

Pozycjonowanie strony firmy deweloperskiej powinno składać się też z optymalizacji technicznej. Zadbaj o to, aby Twoja witryna działała sprawnie, a do tego odpowiadała potrzebom zarówno użytkowników, jak i wyszukiwarki.

Oto 6 czynności, jakie należy wykonać podczas optymalizacji SEO strony dewelopera:

• URL friendly – adresu URL do kolejnych podstron powinny składać się ze słów kluczowych;
• sprawdzenie szybkości ładowania się strony;
• dopasowanie strony dewelopera do urządzeń mobilnych;
• zastosowanie linkowania wewnętrznego;
• dodanie unikalnych meta tagów – meta title, meta description;
• optymalizacja grafik.

Link building – budowanie autorytetu domeny

Pozycjonowanie stron deweloperów będzie skuteczne dopiero wtedy, gdy poświęcisz czas na stworzenie silnego profilu linków zewnętrznych. Dla robotów Google to potwierdzenie, że Twoja domena jest silna i wiarygodna. Autentyczność domeny ma realny wpływ na widoczność witryny w wynikach wyszukiwania.

Jak pozyskiwać linki zewnętrzne z branży deweloperskiej? Oto kilka wskazówek:

• publikuj artykuły sponsorowane na wysokiej jakości portalach zewnętrznych, np. stronach organizacji lokalnych, stronach lokalnych;
• zbuduj strony zapleczowe;
• dodaj wpisy do katalogów firm;
• pisz i publikuj gościnne artykuły blogowe.

Jako dodatkowe wsparcie warto dodawać linki np. do artykułów blogowych w mediach społecznościowych. Nie jest to trik, który został potwierdzony przez pracowników Google, ale na pewno nie zaszkodzi, a przy tym może też zwiększyć ruch na stronie.

Monitorowanie efektów pozycjonowania strony dewelopera

Pozycjonowanie to proces długofalowy, który wymaga regularnego monitorowania efektów. Dzięki analizie wyników można ocenić, które strategie przynoszą najlepsze rezultaty, a w razie potrzeby wprowadzić odpowiednie zmiany.

Jak monitorować efekty pozycjonowania strony dewelopera?

• Wykorzystaj profesjonalne narzędzia – Google Search Console, Google Analytics, Ahrefs, Senuto czy Semrush.
• Śledź, jak zmieniają się pozycje strony na wybrane frazy kluczowe.
• Sprawdzaj, ile osób odwiedza stronę dzięki wyszukiwaniom w Google. Google Analytics pozwoli na dokładną analizę źródeł ruchu i zachowań użytkowników.
• Sama analiza ruchu nie wystarczy. Monitoruj też, ile z tych odwiedzin prowadzi do zwiększenia konwersji, np. kończy się zapytaniami ofertowymi, rezerwacjami lub innymi działaniami.
• Regularnie analizuj jakość i ilość linków prowadzących do strony. Dbaj o to, aby wybierać linki z wartościowych źródeł. Sprawdzaj także jakość linkowania wewnętrznego.

Marketing dla deweloperów – jakie są jeszcze inne formy promocji firmy z branży deweloperskiej w Internecie?

Jakie formy marketingu internetowego warto jeszcze wybrać, aby promować stronę i ofertę dewelopera?

• Reklama w Google Ads dla deweloperów – to skuteczna forma promocji firmy z branży deweloperskiej, która może przybierać różne formy; najlepiej zdecyduj się na remarketing i reklamę w sieci wyszukiwania;
• Facebook Ads dla deweloperów – to kolejny opłacalny sposób na promowanie dewelopera i jego inwestycji. Warto wykorzystać remarketing dynamiczny, promowanie postów, karuzelę dynamiczną i targetowanie reklamy do grupy podobnych odbiorców lub niestandardowej grupy odbiorców.
• Pozyskiwanie i publikowanie opinii – stwórz sekcję na każdej podstronie lub osobną podstronę, gdzie dodasz zebrane opinie od wcześniejszych, zadowolonych klientów. Rekomendacje to najlepsze potwierdzenie wiarygodności i profesjonalizmu Twojej firmy deweloperskiej.
• Płatne reklamy w mediach społecznościowych – oprócz Facebook Ads możesz zdecydować się na stworzenie płatnych kampanii także w innych Social Mediach, np. na Instagramie (szczególnie warto wybierać reklamę na Stories), Tik Tok Ads czy YouTube Ads.
• Profil Firmy Google – dawniej Google Moja Firma, to internetowa wizytówka, którą powinna stworzyć każda firma, działająca lokalnie. Jeśli sprzedajesz mieszkania w Warszawie lub w jakimkolwiek innym mieście, to koniecznie poświęć chwilę na stworzenie Profilu Firmy, a następnie na zoptymalizowanie go przy pomocy dopasowanych słów kluczowych. Wartościowy Profil Firmowy powinien zawierać też zdjęcia, posty z aktualizacjami oraz opinie klientów.

Podsumowanie – Pozycjonowanie dla branży deweloperskiej

Pozycjonowanie strony internetowej dla firm deweloperskich to kluczowy element skutecznej promocji w sieci. Dzięki SEO deweloperzy mogą nie tylko zwiększyć swoją widoczność w Internecie, ale również dotrzeć do nowych klientów i generować większy ruch na stronie.

Jak pozycjonować stronę dewelopera? Sukces w branży deweloperskiej zależy od odpowiedniej strategii, która obejmuje lokalne SEO, content marketing z wysokiej jakości treściami branżowymi oraz optymalizację treści z wykorzystaniem długiego ogona.

SEO dla firm deweloperskich powinno składać się z takich etapów jak:

• audyt SEO,
• dobór właściwych słów kluczowych,
• optymalizacja strony,
• budowanie autorytetu domeny,
• monitorowania efektów pozycjonowania.

Dodatkowo deweloperzy powinni rozważyć wybór także innych form promocji, takich jak reklama Google Ads czy Meta Ads, aby maksymalnie wykorzystać potencjał marketingu w sieci. Tym bardziej że marketing internetowy dla deweloperów to nie tylko sposób na zwiększenie sprzedaży, ale również na budowanie renomy i rozpoznawalności marki.